AR/VR应用热潮，创研布局全景布局多元化市场

自Google、苹果等巨头企业相继布局VR市场之后，AR/VR已然成为国际市场的主流。在国内，VR应用活跃于游戏、医疗、教育、电信、广告及房地产等领域，通过不断探索，创造出全新的“场景”及“视界”。

为了更好的服务社会，易居创研（上海鋆创技术有限公司）推出一站式的全景制作平台——易居全景，专注服务市场新营销模式。基于3D全景和VR(虚拟现实)等高新技术，以虚拟现实场景界面的形式直观展示景观及设施，并通过3D建模，为营销者提供多种定制化服务。

大文博+泛地产+新零售，引领全景营销革命

数据显示在2016年创新营销领域中，有55.9%的广告主和代理公司表示愿意使用VR营销；在营销领域中，39%的广告主表示，对于VR营销的关注度和投入排在首位。2017上半年更是迎来VR小阳春，乘着政府政策的东风，各领域剑指VR开启了新零售模式。

其中易居全景作为助力新营销的利器，把目标领域投向各路玩家最关注的“泛地产”及“大文博”两块，将虚拟现实技术运用于房产营销和文物修复中，通过线上线下零售的深度结合，形成全新的商业模式，并致力于在竞争激烈的市场中成为行业引领者。

直击营销痛点，提升VR内容优势

就目前市场来说，VR营销的精髓在于带给观者强烈的“参与感”，它可以达到更深入、更真实的交互体验。这样相较于传统营销模式，VR得天独厚的便携性和传播性，使其推广变得更加迅速。

不过根据广告营销的平台统计，观看VR的用户点击率(在VR里确切点叫注视率)接近30%，手机端为1%，桌面广告为0.4%；在用户转化率上，每1000个视频广告就能产生12个新的用户，手机端为0.5，桌面广告则为0.2。而导致这一结果的原因，无非是VR内容制作的薄弱，当市场品尝过VR展示的新鲜后，大众就会转而关注VR内容的制作与创意，这也是各类VR应用普遍存在的“技术大于内容”的问题。

全景+目标领域，更全面的体验式营销

作为VR行业的先锋者，易居全景并没有盲目跟风，在保证其技术优势的同时，丰富内容、提高创意，将技术与内容充分融合，全方位的展示给大众。VR地产营销方面，易居全景除了VR沙盘、VR样板房、定制全套电子楼书等基础VR展示外，还将重点落在产品内容以及热点的插入上。其中VR书香门地项目就是通过智能导览与内容营销的最好结合，它让观者以第一人称视角自由行走、触摸、互动及移动，你可以点开任何一个吸引你的画面热点，在阅读地板材质、价格等详情文字时，内容更加丰富的语音解读会辅助加深你对地板特色的印象，并且提升产品好感度。

VR青州市博物馆项目可以将易居全景VR文创内容很好的展示出来。它通过语音方式描述背后真实的修复工作，不仅在展示中潜移默化的了解了佛像文化及历史，观者还可通过HTC Vive手柄操作“修复展示”按钮查看模拟修复动画，这样一步步的展示在增加兴趣点的同时，还让观者充分沉浸在VR的文化世界中，使文物修复最终成为VR文化内容的“衍生品”，为传播中国文化开拓出全新的视野。

深度挖掘应用潜力，创造未来沉浸式生活

在国内VR不断发展的过程中，大家都在关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，而我们则关心以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发展，并在反复探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设下，VR营销的模式可能如何开展。

未来，传统流量营销思维可能被取代，体验营销将会是下一波热潮，那时VR应该是一个多元化的平台，亦或是最社交化的平台。正是基于这种期愿，易居创研才加紧了VR领域的布局，致力让易居全景为大家创造沉浸的体验生活。